大家是否知道，顧客在挑選化妝品的時候比較關(guān)心的是什么？是品牌、功效，還是價(jià)格、口碑？估計(jì)很多人都沒有太深入的思考過這個問題。

  據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，42%的消費(fèi)者認(rèn)為她們沒有從品牌方獲知關(guān)于產(chǎn)品成分安全的足夠信息；72%的消費(fèi)者希望品牌向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品成分的功效情況；而超過60%的消費(fèi)者希望品牌認(rèn)證產(chǎn)品成分的來源。對于新一代消費(fèi)者來說，她們在挑選化妝品的時候更加謹(jǐn)慎。成分是她們關(guān)注的重點(diǎn)。特別是如今化妝品市場的an全問題，讓消費(fèi)者對化妝品產(chǎn)品成分信息透明化的要求越來越高。

  一、一切拋開劑量談化妝品成分的言論都是無稽之談

  化妝品里面的成分是由基礎(chǔ)原料和功能性原料兩大類組成，各種原料成分分別起著不同的作用。

  近幾年，隨著技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，消費(fèi)者對于化妝品的功能性要求越來越高，更多的成分被添加到化妝品中。消費(fèi)者在挑選化妝品時也更為注重添加成分，成分黨應(yīng)運(yùn)而生。在成分黨看來，不同的成分對于皮膚有不同的作用。

  特殊成分的正規(guī)產(chǎn)品都會有相應(yīng)的標(biāo)識和警示，只要是符合法規(guī)生產(chǎn)的正規(guī)產(chǎn)品，an全性一定是排在有效性之前。評測一個產(chǎn)品的優(yōu)劣，必須只針對產(chǎn)品的功效性而非an全性。皮膚上層是角質(zhì)層，由死亡的細(xì)胞構(gòu)成，在這層死亡細(xì)胞外還有一層薄薄的皮脂，透水性非常差，而大多數(shù)化妝品都是作用于我們的角質(zhì)層的。

  二、以化妝品成分作為賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者

  現(xiàn)在以成分作為賣點(diǎn)的品牌比比皆是。對于新一代消費(fèi)者來說，成分會是她們愿意為此產(chǎn)品買單的理由。對于品牌來說，成分添加合理就是良藥，添加不合理就是毒藥。成分并不是添加越多對皮膚越好。

  品牌應(yīng)合理的引導(dǎo)消費(fèi)者對于成分的理解。當(dāng)消費(fèi)者開始關(guān)心成分的時候，說明品牌的知名度已經(jīng)不能成為消費(fèi)者信任的理由。

   這一趨勢也給化妝品加工廠敲響了警鐘。踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。進(jìn)一步加大產(chǎn)品技術(shù)的投入與研發(fā)，做到化妝品產(chǎn)品成分信息透明化，用產(chǎn)品去征服消費(fèi)者。因?yàn)槲磥碇挥凶屜M(fèi)者能夠放心使用的化妝品企業(yè)才能走得更加久遠(yuǎn)！

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