我國消費(fèi)者面臨的皮膚問題和存在的消費(fèi)傾向與國外有所差異，利于本土品牌差異化入局。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品：受城市污染、生活壓力大等多因素影響，疫情后“口罩臉”催生敏感肌護(hù)理需求。我國女性敏感肌問題較為普遍，國外消費(fèi)者遇到的曬傷、痤瘡等皮膚問題在國內(nèi)則較為少見。另外，我國消費(fèi)者在解決皮膚問題中注重溫和修護(hù)、青睞自然成分，而一些國外皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌功效較為強(qiáng)烈、通過科學(xué)配比實(shí)現(xiàn)功效。這些不同使得本土品牌有機(jī)會(huì)迎合消費(fèi)需求和趨勢，差異化入局。

  “重成分”護(hù)膚品：我國消費(fèi)人群存在分化，分別通過“原料桶”和“成分優(yōu)勢”型品牌吸引重性價(jià)比的消費(fèi)者和消費(fèi)能力較高的消費(fèi)者，歐美流行的“Clean Beauty”在國內(nèi)還處于萌芽階段。

  皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌的品質(zhì)與口碑建設(shè)，離不開與皮膚學(xué)專家的密切合作，在研發(fā)階段即根據(jù)臨床反饋進(jìn)行針對(duì)性研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)后合作展開臨床試驗(yàn)、若效果滿意醫(yī)生還有望向患者推薦購買，從而為品牌積累專業(yè)化的良好口碑。而國外品牌對(duì)國內(nèi)醫(yī)院系統(tǒng)不夠熟悉，很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土化。

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